Queridos amigos:
No crean que esto quedo aquí, nos seguiremos viendo.
En estos día seguiré poniendo más información para que ustedes comenten...
Los quiere Camila B.
Yo también soy fiel
Hace 14 años
lunes, 27 de julio de 2009
Reino de la Publicidad...
Pulgarcita y el Libro al fin llegaron al Reino de la publicidad, ansiosa se dirigió a la sala de historia donde se encuentra con el Sapo Ramón. Ella lo ve y dice:
- Ramón, Ramón… ¡Que alegría verte!, venimos a escuchar la historia de la Publicidad….
Ramón responde:
- Pulgarcita y Libro, ¡También es una alegría verlos!, en el día de hoy la historia la contara el rey, después puedes solicitar cualquier deseo.
Pulgarcita y Ramón se sentaron, así poco tiempo después el Rey comenzó a hablar.
- Queridos amigos míos, hoy vengo aquí a contarles la historia de su Reino: comienza cuando la publicidad por primera vez, al menos todos los indicios hacen pensar así, es en la Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes tienen una vida nómada. En su deambular constante llegan a una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías y la pregonan, la vocean, de alguna forma la anuncian.
Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece la "Enseña" que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma incorpora a la Enseña y a la voz del pregonero la materialidad del texto escrito: El "álbúm" y el "libellus". El Albúm es una superficie blanqueada sobre la que se escribe. Unas veces son pergaminos, otras papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de esclavos y decisiones políticas de las autoridades.
El Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el Albúm. Una vez que se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente era usado para incitar a la sedición o a la lucha.
En la Edad Media aparece el "pregonero", que era anunciado con el sonar de trompetas, posiblemente para llamar la atención del pueblo sobre el pregonero, que transmitía las órdenes y deseos de los nobles. Por el contrario, en esta época el Cartel entra en decadencia, siendo sustituido por la "Enseña", que diferenciaba los comercios entre sí. Es una semejanza con lo que en la actualidad conocemos por "logotipos" de una empresa.
Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va tomando forma y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que fue el "The Times Handlist", periódico inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente dicho, apareció.
Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha por independizarse la prensa acepta el apoyo de la publicidad, que constituía una forma de financiación para los editores de periódicos. Con el transcurso de los años este negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia como para estar en manos de aficionados, apareciendo a principios del Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas para sus clientes.
Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión... Aparece la publicidad ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias es terreno abonado para ella, donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención de los clientes, lo que obliga a plantearse una "ética profesional de la publicidad", con el fin de que no se convierta en un campo de batalla comercial.
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-historia.htm
- Así se gano el honor nuestras tierras que se llamaran Publicidad. Ahora queridos amigos ¿Quién desea solicitar algo?
En ese momento se para Pulgarcita con su libro y se dirige al Rey.
- Querida majestad, he viajado de muy lejos buscando mi vocación, con ayuda de misa amigos he aprendido mucho y por lo tanto concedo que por favor me de mi vocación.
El Rey responde:
- Niña, cuéntanos ¿Cuál es tu vocación?
Pulgarcita lo mira y responde:
- QUIERO SER PUBLICISTA…
Así fue como Pulgarcita y su libro vivió la aventura de su vocación. Siendo ella una gran Publicista.
- Ramón, Ramón… ¡Que alegría verte!, venimos a escuchar la historia de la Publicidad….
Ramón responde:
- Pulgarcita y Libro, ¡También es una alegría verlos!, en el día de hoy la historia la contara el rey, después puedes solicitar cualquier deseo.
Pulgarcita y Ramón se sentaron, así poco tiempo después el Rey comenzó a hablar.
- Queridos amigos míos, hoy vengo aquí a contarles la historia de su Reino: comienza cuando la publicidad por primera vez, al menos todos los indicios hacen pensar así, es en la Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes tienen una vida nómada. En su deambular constante llegan a una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías y la pregonan, la vocean, de alguna forma la anuncian.
Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece la "Enseña" que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma incorpora a la Enseña y a la voz del pregonero la materialidad del texto escrito: El "álbúm" y el "libellus". El Albúm es una superficie blanqueada sobre la que se escribe. Unas veces son pergaminos, otras papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de esclavos y decisiones políticas de las autoridades.
El Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el Albúm. Una vez que se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente era usado para incitar a la sedición o a la lucha.
En la Edad Media aparece el "pregonero", que era anunciado con el sonar de trompetas, posiblemente para llamar la atención del pueblo sobre el pregonero, que transmitía las órdenes y deseos de los nobles. Por el contrario, en esta época el Cartel entra en decadencia, siendo sustituido por la "Enseña", que diferenciaba los comercios entre sí. Es una semejanza con lo que en la actualidad conocemos por "logotipos" de una empresa.
Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va tomando forma y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que fue el "The Times Handlist", periódico inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente dicho, apareció.
Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha por independizarse la prensa acepta el apoyo de la publicidad, que constituía una forma de financiación para los editores de periódicos. Con el transcurso de los años este negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia como para estar en manos de aficionados, apareciendo a principios del Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas para sus clientes.
Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión... Aparece la publicidad ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias es terreno abonado para ella, donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención de los clientes, lo que obliga a plantearse una "ética profesional de la publicidad", con el fin de que no se convierta en un campo de batalla comercial.
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-historia.htm
- Así se gano el honor nuestras tierras que se llamaran Publicidad. Ahora queridos amigos ¿Quién desea solicitar algo?
En ese momento se para Pulgarcita con su libro y se dirige al Rey.
- Querida majestad, he viajado de muy lejos buscando mi vocación, con ayuda de misa amigos he aprendido mucho y por lo tanto concedo que por favor me de mi vocación.
El Rey responde:
- Niña, cuéntanos ¿Cuál es tu vocación?
Pulgarcita lo mira y responde:
- QUIERO SER PUBLICISTA…
Así fue como Pulgarcita y su libro vivió la aventura de su vocación. Siendo ella una gran Publicista.
FIN
Los nuevos consumidores....
Al salir del castillo, el Libro comienza a enseñarle a Pulgarcita sobre los nuevos consumidores:
- Pulgarcita un consumidor ya no es simplemente aquel que compra productos de consumo; por eso hay que estudiar los estilos de vida. El pensar estratégicamente en la búsqueda de nuevos recursos y lograr la fidelización. Al consumidor de hoy, hay que hablarle pensando en el consumidor de mañana.
- Pulgarcita un consumidor ya no es simplemente aquel que compra productos de consumo; por eso hay que estudiar los estilos de vida. El pensar estratégicamente en la búsqueda de nuevos recursos y lograr la fidelización. Al consumidor de hoy, hay que hablarle pensando en el consumidor de mañana.
Existen rasgos de identidad que actúan como imanes para fomentar el consumo. Los nuevos rasgos se concentran principalmente en la mayoría de las personas o consumidores que atraviesan por todos los aspectos; pero se notan más en niveles socioeconómicos altos y en la juventud.
Las tipologías son:
-El ser personal: Las marcas individualizan el consumo, se pierde la influencia de la familia como organizadora del consumo y aparecen varias personas decisorias. El 70 por ciento de los jóvenes entre 15 y 30 años respondió que no quiere ser uno más del montón.
-El ser nacional: Actualmente hay una revalorización de lo local. Las posturas ante lo local con cíclicas y dependen de la ideología dominante.
Las tipologías son:
-El ser personal: Las marcas individualizan el consumo, se pierde la influencia de la familia como organizadora del consumo y aparecen varias personas decisorias. El 70 por ciento de los jóvenes entre 15 y 30 años respondió que no quiere ser uno más del montón.
-El ser nacional: Actualmente hay una revalorización de lo local. Las posturas ante lo local con cíclicas y dependen de la ideología dominante.
-El ser atractivo: Se priorizan conceptos como alimentación sana, cuidado estético y actividad física. Nace una concepción de la belleza que se traslada de adentro hacía afuera.
-El ser joven: Se ha cambiado el concepto de la juventud. Se acortó la infancia y se alargó el período de juventud. Las marcas también tienen llegada entre los que tienen entre 60 y 65 años.
-El ser flexible: Hay mayor permeabilidad para admitir la igualdad entre hombres y mujeres. Se da mayor tolerancia, más apertura y hay mejor clima para los cambios y la liberación sexual.
-El ser flexible: Hay mayor permeabilidad para admitir la igualdad entre hombres y mujeres. Se da mayor tolerancia, más apertura y hay mejor clima para los cambios y la liberación sexual.
-El ser cool: Se busca el diseño en cada objeto. Éste es un consumidor más hedonista y más exigente. La carrera para los estudiantes de auge es el diseño, sea de moda, de interiores o gráfico.
-El ser digital: Se digitaliza el vínculo con el consumidor. Aparece el individuo hiperconectado e interactivo y hay un claro valor aspiracional: es un símbolo de pertenencia social estar conectado con el mundo. Al 75 por ciento de los jóvenes les gusta tener una computadora personal de última generación. Trece años atrás, prefería una moto o un auto.
Existen muchos mas consumidores nuevos, todos los días nace uno.
Pulgarcita responde:
- Bueno, entonces ahora podemos volver a casa tranquilos ya se lo que realmente quiero ser.
Libro responde:
- Sí, pero antes tenemos que conocer la historia de la publicidad en el reino de la Publicidad, hay podrás obtener definitivamente tu vocación.
Así Pulgarcita y su libro partieron al reino Publicidad, donde por fin será completa.
- Bueno, entonces ahora podemos volver a casa tranquilos ya se lo que realmente quiero ser.
Libro responde:
- Sí, pero antes tenemos que conocer la historia de la publicidad en el reino de la Publicidad, hay podrás obtener definitivamente tu vocación.
Así Pulgarcita y su libro partieron al reino Publicidad, donde por fin será completa.
Continuara…
En el castillo....
En el Castillo Pulgarcita y su libro conocen a una persona llamada Ronald; es un profesor, quien evaluara las respuestas de Pulgarcita para darle la dirección del nuevo camino.
- Niña, comienza por favor.
Pulgarcita se para de su asiento y comienza:
- Para empezar, voy a definir productos y servicios, también nombrando cosas importantes de ellas.
Un Producto, es cualquier objeto que puede ser ofrecido a un mercado que pueda satisfacer un deseo o una necesidad. Sin embargo, es mucho más que un objeto físico. Es un completo conjunto de beneficios o satisfacciones que los consumidores perciben cuando compran; es la suma de los atributos físicos, psicológicos, simbólicos y de servicio.
Los productos tienen un ciclo de vida:
Continuara…
- Niña, comienza por favor.
Pulgarcita se para de su asiento y comienza:
- Para empezar, voy a definir productos y servicios, también nombrando cosas importantes de ellas.
Un Producto, es cualquier objeto que puede ser ofrecido a un mercado que pueda satisfacer un deseo o una necesidad. Sin embargo, es mucho más que un objeto físico. Es un completo conjunto de beneficios o satisfacciones que los consumidores perciben cuando compran; es la suma de los atributos físicos, psicológicos, simbólicos y de servicio.
Los productos tienen un ciclo de vida:
- Fase de introducción
El nuevo producto apenas es conocido y las ventas iniciales son bajas. Por ello, las empresas realizan grandes inversiones publicitarias, lo que conlleva un incremento de los costes y el encarecimiento del producto. La empresa obtiene pérdidas en esta etapa. - Fase de crecimiento
Si el producto tiene éxito, las ventas se incrementan rápidamente. Otras empresas de la competencia comienzan a producir el bien y su oferta aumenta. En esta fase, las empresas tratan de diferenciar sus productos de los de la competencia, para aumentar sus ventas. El uso del bien o del servicio se generaliza entre los consumidores. - Fase de madurez
Cuando un producto está en su fase de madurez, la mayoría de los consumidores potenciales ya lo poseen y la demanda se estanca. Las empresas, ante la escasa demanda, tratan de reducir los costes para mantener el margen de beneficios. - Fase de decadencia o declive
El producto está cerca de su fin. La demanda se reduce y las empresas abaratan los restos que aún les quedan en el almacén y se concentran en la creación de otros bienes sustitutivos o diferentes. Finalmente, el producto es retirado del mercado.
Un servicio es el resultado de llevar a cabo necesariamente al menos una actividad en la interfaz entre el proveedor y el cliente y generalmente es intangible.
Las características que poseen los servicios y que los distinguen de los productos son: - Intangibilidad: esta es la característica más básica de los servicios, consiste en que estos no pueden verse, probarse, sentirse, oírse ni olerse antes de la compra. Esta característica dificulta una serie de acciones que pudieran ser deseables de hacer: los servicios no se pueden inventariar ni patentar, ser explicados o representados fácilmente, etc., o incluso medir su calidad antes de la prestación.
- Heterogeneidad (o variabilidad): dos servicios similares nunca serán idénticos o iguales. Esto por varios motivos: las entregas de un mismo servicio son realizadas por personas a personas, en momentos y lugares distintos. Cambiando uno solo de estos factores el servicio ya no es el mismo, incluso cambiando sólo el estado de ánimo de la persona que entrega o la que recibe el servicio. Por esto es necesario prestar atención a las personas que prestarán los servicios a nombre de la empresa.
- Inseparabilidad: en los servicios la producción y el consumo son parcial o totalmente simultáneos. A estas funciones muchas veces se puede agregar la función de venta. Esta inseparabilidad también se da con la persona que presta el servicio.
- Perecibilidad: los servicios no se pueden almacenar, por la simultaneidad entre producción y consumo. La principal consecuencia de esto es que un servicio no prestado, no se puede realizar en otro momento, por ejemplo un vuelo con un asiento vació en un vuelo comercial.
- Ausencia de propiedad: los compradores de servicios adquieren un derecho a recibir una prestación, uso, acceso o arriendo de algo, pero no la propiedad del mismo. Luego de la prestación sólo existen como experiencias vividas.
http://www.gestiopolis.com/Canales4/mkt/proverser.htm
Al terminar el Profesor se queda evaluando sus anotaciones y le dice:
- Querida Pulgarcitas, has aprobado el examen, por lo tanto te ganaste el derecho de obtener el mapa a tu vocación.
Pulgarcita feliz, recibe el mapa y se despide del Profesor, enseguida se prepara para ir al final de su aventura.
Al terminar el Profesor se queda evaluando sus anotaciones y le dice:
- Querida Pulgarcitas, has aprobado el examen, por lo tanto te ganaste el derecho de obtener el mapa a tu vocación.
Pulgarcita feliz, recibe el mapa y se despide del Profesor, enseguida se prepara para ir al final de su aventura.
Continuara…
En La Ciudad Medios Publicitarios
Pulgarcita y el libro finalmente llegaron a la cuidad Medios Publicitarias, hay se dirigieron a una gran biblioteca y el Libro le explico que eran los medios de comunicación.
Libro dice:
- Pulgarcita, entre los Medios de Publicidad o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios; tenemos:
a) "Above the line" (ATL, Sobre la Media:línea); Medios convencionales :
-Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso.
Libro dice:
- Pulgarcita, entre los Medios de Publicidad o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios; tenemos:
a) "Above the line" (ATL, Sobre la Media:línea); Medios convencionales :
-Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso.
-Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
-Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
Publicidad exterior o vía pública: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, "unipole", vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, "un grito en la calle"; sin duda, la de mayor impacto.
b) "Below the line" (BTL, Bajo la línea); Medios alternativos
- Product placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares.
- Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como videojuegos o películas.
- Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o pósteres, etc. que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o complemento de campañas publicitarias y promociones en marcha.
- Anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o páginas dedicadas. Se pueden presentar en Banners,Google adwords Google adSense, MicroSpot, entre otras. (El web 2.0 ha llevado a un nuevo nivel a este medio).
c) "Through the line" (TTL, A través de o A lo largo de la línea); Medios asimilados o híbridos
Conjunto de herramientas donde el medios del ATL y BTL, se desarrollan sinérgicamente para una campaña. Teniendo en cuenta, la base de una para el desarrollo de la otra, cabe mencionar que no es necesario emplear las dos técnicas de publicidad.
Pulgarcita responde:
- Ahora que se esto, ¿Qué tengo mas que saber para estar completa?
- Ahora que se esto, ¿Qué tengo mas que saber para estar completa?
Libro responde:
- Tienes que descubrir en el castillo de la cuidad que es un producto y un servicio.
- Tienes que descubrir en el castillo de la cuidad que es un producto y un servicio.
Pulgarcita y su libro se prepararon para ir al Castillo…
Continuara…
En el pueblo Mercado Publicitario...
Al llegar al pueblo mercado Publicitario, el libro le enseño lo que significaba:
- Para algunos autores hablados antes el mercado es:
- Según Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el mercado (para propósitos de marketing) como "las personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo".
- Según Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad", el mercado es "donde confluyen la oferta y la demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto".
- Según Allan L. Reid, autor del libro "Las Técnicas Modernas de Venta y sus Aplicaciones", define el mercado como "un grupo de gente que puede comprar un producto o servicio si lo desea".
- Según Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz, autores del libro "Marketing", un mercado es el "conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio".
- Según Gregory Mankiw, autor del libro "Principios de Economía", un mercado es "un grupo de compradores y vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores determinan conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta".
- Según el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el mercado son "todos los consumidores potenciales que comparten una determinada necesidad o deseo y que pueden estar inclinados a ser capaces de participar en un intercambio, en orden a satisfacer esa necesidad o deseo".
- Según el Diccionario de la Real Academia Española, en una de sus definiciones, menciona que el mercado es el "conjunto de consumidores capaces de comprar un producto o servicio".
El Mercado Publicitario se incorporan intermediarios especializados que permiten que la comunicación sea eficaz y que se lleve a cabo de acuerdo con los intereses del emisor, que es quien realiza la inversión. El resultado es éste: un anunciante, que puede trabajar, si así lo decide, con una agencia, crea un mensaje sobre su producto, servicio, organización o idea; lo emite a través de los medios de comunicación masivos, que puede contratar también a través de su agencia de publicidad o su central de medios, para llegar a un público objetivo a fin de producir en él un efecto determinado. El grado en que ha sido alcanzado tal efecto debe ser investigado (retroalimentación), ya que esta información será útil para la próxima campaña.
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercado-definicion-concepto.html
Así Pulgarcita aprendió el significado de mercado publicitario y siguieron su camino.
Al pasar por el pueblo comió y descanso ya quedaba muy poco y ya estaba segura de lo que quiere ser.
Continuara…
El final es nada que ver con la materia... pero lo que habla del mercado con publiciad es algo resumido ...
domingo, 26 de julio de 2009
Por una pradera
Caminando por una pradera, el Libro comenzó a explicarle a Pulgarcita lo que era posicionamiento y porque era importante saberlo:
- Niña, posicionamiento fundamental pues es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado.
El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el consumidor. Para ello se requiere tener una idea realista sobre lo que opinan los clientes de lo que ofrece la compañía y también saber lo que se quiere que los clientes meta piensen de nuestra mezcla de Marketing y de la de los competidores. Para llegar a esto se requiere de investigaciones formales de Marketing, para después gráficar los datos que resultaron y obtener un panorama más visual de lo que piensan los consumidores de los productos de la competencia. Por lo general la posición de los productos depende de los atributos que son más importantes para el consumidor meta.
Al preparar las gráficas para tomar decisiones en respecto al posicionamiento, se pide al consumidor su opinión sobre varias marcas y entre ellas su marca "ideal". Esas gráficas son los mapas preceptúales y tienen que ver con el "espacio del producto", que representan las percepciones de los consumidores sobre varias marcas del mismo producto.
- Niña, posicionamiento fundamental pues es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado.
El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el consumidor. Para ello se requiere tener una idea realista sobre lo que opinan los clientes de lo que ofrece la compañía y también saber lo que se quiere que los clientes meta piensen de nuestra mezcla de Marketing y de la de los competidores. Para llegar a esto se requiere de investigaciones formales de Marketing, para después gráficar los datos que resultaron y obtener un panorama más visual de lo que piensan los consumidores de los productos de la competencia. Por lo general la posición de los productos depende de los atributos que son más importantes para el consumidor meta.
Al preparar las gráficas para tomar decisiones en respecto al posicionamiento, se pide al consumidor su opinión sobre varias marcas y entre ellas su marca "ideal". Esas gráficas son los mapas preceptúales y tienen que ver con el "espacio del producto", que representan las percepciones de los consumidores sobre varias marcas del mismo producto.
Hay que tomar en cuenta que el posicionamiento exige que todos los aspectos tangibles de producto, plaza, precio y promoción apoyen la estrategia de posicionamiento que se escoja. Para competir a través del posicionamiento existen 3 alternativas estratégicas:
Fortalecer la posición actual en la mente del consumidor
Apoderarse de la posición desocupada
Desposicionar o reposicionar a la competencia
Apoderarse de la posición desocupada
Desposicionar o reposicionar a la competencia
Debido a la gran cantidad de información con que el consumidor es bombardeado, a menudo se crean "escaleras de productos" en la mente de nuestro cliente meta, en donde la empresa que mejor se recuerda ocupa el primer lugar, es por ello que las empresas luchan por alcanzar esa posición. La marca que esta en segundo lugar debe inventar una nueva categoría y ser líder en ella.
Pulgarcita responde:
- Pero Libro entonces, hay que posicionar la marca de un producto en la mente del consumidor. ¿Se clasifican estos?
Libro responde:
- Sí, se clasifican en :
a) Posicionamiento por atributo: una empresa se posiciona según un atributo como el tamaño o el tiempo que lleva de existir.
Pulgarcita responde:
- Pero Libro entonces, hay que posicionar la marca de un producto en la mente del consumidor. ¿Se clasifican estos?
Libro responde:
- Sí, se clasifican en :
a) Posicionamiento por atributo: una empresa se posiciona según un atributo como el tamaño o el tiempo que lleva de existir.
b) Posicionamiento por beneficio: el producto se posiciona como el líder en lo que corresponde a cierto beneficio que las demás no dan.
c) Posicionamiento por uso o aplicación: El producto se posiciona como el mejor en determinados usos o aplicaciones.
d) Posicionamiento por competidor: se afirma que el producto es mejor en algún sentido o varios en relación al competidor.
e) Posicionamiento por categoría de productos: el producto se posiciona como el líder en cierta categoría de productos.
f) Posicionamiento por calidad o precio: el producto se posiciona como el que ofrece el mejor valor, es decir la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable.
Pulgarcita y el libro avanzaron hasta llegar a la cuidad de medios publicitarios, pero antes de ir Quisieron pasar a un pueblo llamado Mercado Publicitario.
Continuara...
En el pueblo Marketing Directo
Pulgarcita y su Libro llegaron al pueblo Marketing Directo libro comenzó a explicarle lo que era el Marketing Directo:
- Querida Pulgarcita, el Marketing Directo es un sistema interactivo que utiliza uno o más medios de comunicación para obtener una respuesta medible en un público objetivo. Para algunos autores que conozco, el Marketing directo es:
- Querida Pulgarcita, el Marketing Directo es un sistema interactivo que utiliza uno o más medios de comunicación para obtener una respuesta medible en un público objetivo. Para algunos autores que conozco, el Marketing directo es:
- Según Kotler y Armstrong, el marketing directo "consiste en las conexiones directas con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente, a fin de obtener una respuesta inmediata y de cultivar relaciones duraderas con los clientes" . Adicionalmente, y según ambos autores, el marketing directo se puede visualizar desde dos puntos de vista:
1) Como una forma de distribución directa; es decir, como un canal que no incluye intermediarios.
2) Como un elemento de la mezcla de comunicaciones de marketing que se utiliza para comunicarse directamente con los consumidores. - Según el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el marketing directo es un "sistema interactivo de comercialización que utiliza uno o más medios de comunicación directa, para conseguir una respuesta o transacción en un lugar y momento determinado".
Según la Asociación Americana de Marketing nos proporciona dos definiciones de Marketing directo:
- Definición aplicable a la "venta al por menor": Es una forma de venta que no se realiza en la tienda que vende al por menor y en la cual la mercancía es expuesta a los clientes a través de un medio impersonal, quienes luego pueden efectuar la compra por teléfono o correo.
- Definición aplicable a los canales de distribución: Es el total de actividades por las cuales el vendedor, para efectuar el intercambio de mercancías y servicios con el comprador, dirige sus esfuerzos a una audiencia objetivo usando unos o más medios (venta directa, correo directo, telemarketing, publicidad directa que lleva a la acción, venta por catálogo, etc.) con el fin de solicitar una respuesta por teléfono, correo o la visita personal de un prospecto o cliente.
http://www.marketing-free.com/articulos/marketing-directo.html
Pulgarcita responde:
- Libro, supongo que también tiene que ver con la publicidad, ¿No?
Libro responde:
- Por supuesto Pulgarcita, mira el marketing directo difiere de los métodos habituales de publicidad en que no utiliza un medio de comunicación intermedio o se expone en público, como por ejemplo, en el punto de venta. Por el contrario, se envía directamente al consumidor. Algunas de las ventajas que se predican del marketing directo son:
A) Es un método rápido y económico de llegar al consumidor.
B) Teóricamente, se dirige directamente a los potenciales clientes de un producto o servicio por lo que su efectividad es mayor que otros medios masivos.
La mayor parte del marketing directo es realizado por compañías cuya única función es diseñar y ejecutar este tipo de publicidad. Generalmente, utilizan bases de datos de consumidores y muy a menudo manejan criterios muy sofisticados para incluirlos o eliminarlos de sus listas de marketing.
http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_directo
Pulgarcita responde:
- Ahora lo entiendo bien, entonces teníamos que pasar especialmente por acá para llegar a todas las aristas de la Publicidad. Querido libro ya creo lo que quiero ser, pero no te lo diré hasta que lleguemos a nuestro destino.
Así pasaron por el pueblo y comenzaron su viaje hacia la ciudad de los Medios Publicitarios.
Pulgarcita responde:
- Libro, supongo que también tiene que ver con la publicidad, ¿No?
Libro responde:
- Por supuesto Pulgarcita, mira el marketing directo difiere de los métodos habituales de publicidad en que no utiliza un medio de comunicación intermedio o se expone en público, como por ejemplo, en el punto de venta. Por el contrario, se envía directamente al consumidor. Algunas de las ventajas que se predican del marketing directo son:
A) Es un método rápido y económico de llegar al consumidor.
B) Teóricamente, se dirige directamente a los potenciales clientes de un producto o servicio por lo que su efectividad es mayor que otros medios masivos.
La mayor parte del marketing directo es realizado por compañías cuya única función es diseñar y ejecutar este tipo de publicidad. Generalmente, utilizan bases de datos de consumidores y muy a menudo manejan criterios muy sofisticados para incluirlos o eliminarlos de sus listas de marketing.
http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_directo
Pulgarcita responde:
- Ahora lo entiendo bien, entonces teníamos que pasar especialmente por acá para llegar a todas las aristas de la Publicidad. Querido libro ya creo lo que quiero ser, pero no te lo diré hasta que lleguemos a nuestro destino.
Así pasaron por el pueblo y comenzaron su viaje hacia la ciudad de los Medios Publicitarios.
Continuara...
En la cueva con hugo...
Para poder llegar al pueblo Marketing, Pulgarcita y el libro tenían que pasar por una cueva. Antes de entrar por la cueva se encuentran con un árbol. El árbol se movía y se percata de sus visitantes y dice:
- Para pasar por la cueva tienes que decirme 2 cosas:
1) ¿Qué es placement?
2) ¿Qué es una marca?
Pulgarcita toma su libro y le pregunta:
- Libro ¿Qué es el placement y una marca?
El libro responde:
- El placement es una técnica publicaría que no aparece como publicidad expresa y, sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de los mismos productos o de empresas encargadas de vender éstos en un mismo contexto que se desarrolle un espacio no publicarío. Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, vídeos musicales, cine, reality shows y videojuegos entre otros.
También conocido como publicidad indirecta
Existen 2 tipos de publicidad indirecta:
Activa: el personaje hace alusión directa al producto o servicio y destaca características o bondades de este. Se presenta por lo general en programas de televisión, reality shows, y rara vez en el cine.
Pasiva: aunque el personaje no interactúa con el producto, este está presente en el entorno y hasta en el contexto. Se presenta por lo general en series de televisión, cine, videojuegos, videos musicales y reality shows.
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_por_emplazamiento
Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
Pueden ser Marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación)
La función de la marca es:
1. Darle al cliente una idea del beneficio del producto o servicio
2. Ser fácil de pronunciar y recordar
3. Ser distintivos
4. Debe ser lo bastante amplio para que pueda registrase y protegerse legalmente.
Árbol responde:
- Muy bien…Ya pueden pasar.
Así Pulgarcita y su libro pudieron ingresar a la cueva.
- Para pasar por la cueva tienes que decirme 2 cosas:
1) ¿Qué es placement?
2) ¿Qué es una marca?
Pulgarcita toma su libro y le pregunta:
- Libro ¿Qué es el placement y una marca?
El libro responde:
- El placement es una técnica publicaría que no aparece como publicidad expresa y, sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de los mismos productos o de empresas encargadas de vender éstos en un mismo contexto que se desarrolle un espacio no publicarío. Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, vídeos musicales, cine, reality shows y videojuegos entre otros.
También conocido como publicidad indirecta
Existen 2 tipos de publicidad indirecta:
Activa: el personaje hace alusión directa al producto o servicio y destaca características o bondades de este. Se presenta por lo general en programas de televisión, reality shows, y rara vez en el cine.
Pasiva: aunque el personaje no interactúa con el producto, este está presente en el entorno y hasta en el contexto. Se presenta por lo general en series de televisión, cine, videojuegos, videos musicales y reality shows.
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_por_emplazamiento
Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
Pueden ser Marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación)
La función de la marca es:
1. Darle al cliente una idea del beneficio del producto o servicio
2. Ser fácil de pronunciar y recordar
3. Ser distintivos
4. Debe ser lo bastante amplio para que pueda registrase y protegerse legalmente.
Árbol responde:
- Muy bien…Ya pueden pasar.
Así Pulgarcita y su libro pudieron ingresar a la cueva.
Continuara...
En el Bosque
Al salir del pueblo, Libro comenzó a explicarle porque íbamos a ir a Retórica.
- Pulgarcita, ¿Tú sabes lo que es Retórica?
Pulgarcita responde:
- Debe ser una forma de comunicación ¿No?
Libro responde:
- Sí…Retórica es la disciplina o el arte del bien decir, de dar al lenguaje hablado o escrito la capacidad de conmover, persuadir o deleitar.
La retórica es la ciencia maestra de la persuasión parece lógico que acabaran por encontrarse. La retórica, en publicidad, no afecta sólo a los discursos verbales, como ya sabemos, sino también a los discursos de las imágenes.
La Retórica es la suma de todo un sistema de recursos, técnicas y reglas que actúan a diferentes niveles en la elaboración de una exposición o escrito. Estos elementos están estrechamente relacionados entre sí y repercuten íntegramente en los diferentes ámbitos discursivos.
http://www.retoricas.com/2009/06/definicion-de-retorica.html
Los recursos retóricos , podemos encontrar en los mensajes lingüísticos: antítesis, elipses , hipérbole, metáfora , metonimia , paralelismo personificación , hipérbole , símil o comparación, sinécdoque ...
Pulgarcita responde:
- OK entonces podemos decir que retórica es una buena técnica publicaría tanto para lo escrito como para las imágenes.
Libro responde:
- Muy bien, de eso se trata la retórica.
Así Pulgarcita y su libro, salió del bosque y llegaron al pueblo Marketing Directo.
- Pulgarcita, ¿Tú sabes lo que es Retórica?
Pulgarcita responde:
- Debe ser una forma de comunicación ¿No?
Libro responde:
- Sí…Retórica es la disciplina o el arte del bien decir, de dar al lenguaje hablado o escrito la capacidad de conmover, persuadir o deleitar.
La retórica es la ciencia maestra de la persuasión parece lógico que acabaran por encontrarse. La retórica, en publicidad, no afecta sólo a los discursos verbales, como ya sabemos, sino también a los discursos de las imágenes.
La Retórica es la suma de todo un sistema de recursos, técnicas y reglas que actúan a diferentes niveles en la elaboración de una exposición o escrito. Estos elementos están estrechamente relacionados entre sí y repercuten íntegramente en los diferentes ámbitos discursivos.
http://www.retoricas.com/2009/06/definicion-de-retorica.html
Los recursos retóricos , podemos encontrar en los mensajes lingüísticos: antítesis, elipses , hipérbole, metáfora , metonimia , paralelismo personificación , hipérbole , símil o comparación, sinécdoque ...
Pulgarcita responde:
- OK entonces podemos decir que retórica es una buena técnica publicaría tanto para lo escrito como para las imágenes.
Libro responde:
- Muy bien, de eso se trata la retórica.
Así Pulgarcita y su libro, salió del bosque y llegaron al pueblo Marketing Directo.
Continuara...
Les dejo mas datos sobre Retórica...http://www.slideshare.net/JuditLepratte/operaciones-retricas
En el pueblo Comunicación
Al llegar al Pueblo Comunicación Pulgarcita y el libro vieron que no había nadie en el pueblo, caminaron y caminaron hasta que llegaron una plaza central, hay se sientan y el Libro le comienza a explicar lo que es comunicación.
- Pulgarcita, La comunicación es muy importante ya que es un factor esencial en el desarrollo de las comunicaciones humanas. Sin comunicación no existiría una sociedad coherente y estable, no habría cultura ni civilización.
Pulgarcita pregunta:
- Entonces, ¿Qué es comunicación?
Libro responde:
- La comunicación es un proceso de transferencia de un mensaje, entre un emisor y un receptor, sin ellos no existiría La Comunicación.
Pulgarcita pregunta:
- ¿Cómo es ese proceso?
Libro responde:
- Es un proceso porque:
a) Un Emisor, puede ser una persona o varias, quien se caracteriza por tener conocimiento, actitudes y se expresa mediante a códigos (conjunto de signos que tiene significado tanto para el emisor como receptor), quiere transmitir a través de un canal.
b) El Canal, es la vía de Comunicación por la cual el mensaje es transportado hacia el receptor, puede ser hasta el aire y los medios, como la radio, televisor, Internet, etc.
- Pulgarcita, La comunicación es muy importante ya que es un factor esencial en el desarrollo de las comunicaciones humanas. Sin comunicación no existiría una sociedad coherente y estable, no habría cultura ni civilización.
Pulgarcita pregunta:
- Entonces, ¿Qué es comunicación?
Libro responde:
- La comunicación es un proceso de transferencia de un mensaje, entre un emisor y un receptor, sin ellos no existiría La Comunicación.
Pulgarcita pregunta:
- ¿Cómo es ese proceso?
Libro responde:
- Es un proceso porque:
a) Un Emisor, puede ser una persona o varias, quien se caracteriza por tener conocimiento, actitudes y se expresa mediante a códigos (conjunto de signos que tiene significado tanto para el emisor como receptor), quiere transmitir a través de un canal.
b) El Canal, es la vía de Comunicación por la cual el mensaje es transportado hacia el receptor, puede ser hasta el aire y los medios, como la radio, televisor, Internet, etc.
c) El Mensaje, es el continente de la información que desea transmitir. El Mensaje contiene un contenido (lo que dice el mensaje), un código (se expresa mediante lo seleccionado entre el emisor y el receptor), un contexto (todo aquello que rodea al mensaje en el medio o canal que lo transmite, y todo aquello que rodea al receptor al recibir el mensaje).
d) El receptor, es la persona quien recibe el mensaje, es siempre individual (aunque forme parte de un grupo), el también se caracteriza por tener conocimiento, actitudes y se expresa mediante a códigos.
El Receptor cuando asimila la información, debe haber inmediatamente una respuesta para el emisor, dando así su respuesta de aceptación o rechazo de lo que se plantea, eso podemos llamarlo RETROALIMENTACIÓN.
En el proceso de comunicación también existen los RUIDOS, los cuales son susceptibles de cumplir un mal o no cumplir una transportación del mensaje correctamente. Hay Ruidos para el emisor, como para el receptor.
Pulgarcita pregunta:
- ¡Guau! Libro, esto no lo sabía… Eso quiere decir que siempre estamos empleando ese proceso.
Libro responde:
- Sí Pulgarcita, Bueno te preguntaras ¿Qué tiene que ver con publicidad?
Pulgarcita responde:
- Puede ser que tiene mucho que ver, ya que es una técnica donde transmite un mensaje.
Libro responde:
- Sí Pulgarcita. El proceso de la comunicación publicitaria es el mismo, pero se le agrega otras aristas, como por ejemplo:
a) El Emisor, se divide en dos: En un emisor interesado, el cuál es la Empresa anunciante que emite una comunicación referente así misma o a sus productos o servicios, de manera que esa comunicación pueda lograr cumplir sus objetivos; en función de ellos esta el formular políticas de comunicación, determinar las necesidades del consumidor y fijar los objetivos.
El Emisor técnico es el profesional que tiene las actitudes, el conocimiento y sabe manejar bien los códigos, con la única finalidad de lograr la finalidad de la comunicación y eliminar los ruidos.
b) El Mensaje, es la información a transmitir sobre la Empresa anunciante o a sus productos o servicios.
d) El receptor, es la persona quien recibe el mensaje, es siempre individual (aunque forme parte de un grupo), el también se caracteriza por tener conocimiento, actitudes y se expresa mediante a códigos.
El Receptor cuando asimila la información, debe haber inmediatamente una respuesta para el emisor, dando así su respuesta de aceptación o rechazo de lo que se plantea, eso podemos llamarlo RETROALIMENTACIÓN.
En el proceso de comunicación también existen los RUIDOS, los cuales son susceptibles de cumplir un mal o no cumplir una transportación del mensaje correctamente. Hay Ruidos para el emisor, como para el receptor.
Pulgarcita pregunta:
- ¡Guau! Libro, esto no lo sabía… Eso quiere decir que siempre estamos empleando ese proceso.
Libro responde:
- Sí Pulgarcita, Bueno te preguntaras ¿Qué tiene que ver con publicidad?
Pulgarcita responde:
- Puede ser que tiene mucho que ver, ya que es una técnica donde transmite un mensaje.
Libro responde:
- Sí Pulgarcita. El proceso de la comunicación publicitaria es el mismo, pero se le agrega otras aristas, como por ejemplo:
a) El Emisor, se divide en dos: En un emisor interesado, el cuál es la Empresa anunciante que emite una comunicación referente así misma o a sus productos o servicios, de manera que esa comunicación pueda lograr cumplir sus objetivos; en función de ellos esta el formular políticas de comunicación, determinar las necesidades del consumidor y fijar los objetivos.
El Emisor técnico es el profesional que tiene las actitudes, el conocimiento y sabe manejar bien los códigos, con la única finalidad de lograr la finalidad de la comunicación y eliminar los ruidos.
b) El Mensaje, es la información a transmitir sobre la Empresa anunciante o a sus productos o servicios.
c) El Receptor, es el que recibe el mensaje del anunciante, dando una respuesta una aceptación o rechazo sobre la Empresa anunciante o a sus productos o servicios.
En la Comunicación publicitaria los Emisores plantean una estrategia a utilizarse, que puede llegar al objetivo propuesto.
Publicidad, por lo tanto es solo una técnica de la Comunicación existente; pero hay que tener en cuenta: El tipo de Comunicación diferencial que vamos a utilizar, los destinatarios de la Comunicación (Audiencia) y el canal que vamos a utilizar para enviar el mensaje.
Pulgarcita responde:
- Ahora entiendo porque era tan importante llegar a este pueblo, pero Libro ¿Que necesitamos hacer aquí?
Libro responde:
- Pulgarcita en este pueblo tenemos que buscar a un Conejo llamado Bingley, es profesor, el sabe como llegar al Bosque Retórica y más adelante al Pueblo Marketing Directo. Recuerda que venimos a buscar tu vocación y ya nos queda poco.
Pulgarcita dice:
- Libro, vamos para aquella casa, para preguntar donde encontramos a Bingley.
Así Pulgarcita y su libro se dirigieron a la casa. Al entrar se encontraron con un ratón que ordenaba unos papeles, este se percato de sus visitantes y dice:
- ¡Buenas tarde!, ¿en que les puedo ayudar?
Pulgarcita pregunta:
- Buenas tardes, estamos buscando a el Profesor Bingley ¿Sabe donde puedo encontrarlo?
Ratón contesta:
- El Trabaja a dos cuadras más haya de la plaza, ¿Quiere que los lleve para haya?
Pulgarcita responde:
- Muchas gracias, me encantaría.
Al salir de la casa, se encaminaron a la escuela de Bingley, y el ratón le pregunta porque esta en aquel pueblo:
- Niña porque te encuentras en este pueblo; acá es el centro de los anuncios, correos, en pocas palabras es el centro de la información. Acá vienen de todas partes a informarse.
Pulgarcita responde:
- Estoy buscando mi vocación, y el profesor puede saber a donde debo ir.
Ratón responde:
- Buena elección, nuestro Profesor es muy sabio y sabe mucho sobre el Lenguaje, Historia y Publicidad; sabes que siempre se va de viaje buscando conocimientos de todas partes del mundo. Te felicito… Bueno acá es, te dejo mira que tengo que ir a ordenar los papeles.
El ratón se alejo y Pulgarcita decidió entrar a la casa. Al entrar se encontró con el conejo en un dormitorio, donde estaba escribiendo; Pulgarcita con mucho cuidado entra e interrumpe al Conejo.
- Disculpe, estoy buscando al profesor Bingley.
El conejo responde:
- Sí, soy yo. En que te puedo ayudar.
Pulgarcita responde:
- Buenas tardes, mi nombre es Pulgarcita y lo estaba buscando porque tengo un libro llamado publicidad, y me esta ayudando encontrar mi vocación, el me dijo que viniera para acá, pues usted me podía ayudar.
El conejo responde:
- Publicidad me dices, Mm…Parece que lo conozco, haber muéstramelo.
Pulgarcita toma el libro y se lo muestra.
El conejo dice:
- Claro que lo conozco, pues yo lo encontré en busca de una vocación…Pero yo se lo di a un gran amigo, el se llamaba…
Pulgarcita responde:
- Ramón, si el me lo dio y dijo que me serviría a encontrar lo que realmente quiero ser.
El libro dice:
- Bueno ¿como te encuentras querido amigo Blingey? estas igual que siempre querido amigo.
El conejo responde:
- Muy bien querido amigo, Bueno ¿En que les puedo ayudar a ustedes?
El libro dice:
- ¿Me podrías darle mapa del Bosque retórica y Marketing Directo?
El conejo responde:
- Claro que si querido amigo, ¡Pero, lo único que pido que se queden conmigo hasta mañana!
Así el conejo le pasa el mapa a Pulgarcita y se quedan tonel hasta el otro día.
Continuara...
sábado, 25 de julio de 2009
Caminando hacia Cominicación
Al comenzar el viaje al pueblo Comunicación, el Libro comenzó a explicarle a Pulgarcita lo que era La Publicidad y sus funciones, para que sea más fácil para ella saber a lo que se enfrentaba.- Pulgarcita debes saber que Publicidad es más que esos conceptos que te explique anteriormente, es Arte, debe ser una ciencia, es un negocio y una realidad cotidiana. La Publicidad nos informa, nos atrae, nos divierte, nos convence, nos persuade y, en ocasiones, nos inoportuna y nos defrauda.
La Publicidad es todo esto y mucho más, porque es parte vital de la estructura socio-económico-cultural en que vivimos, nos movemos y tenemos nuestro ser individual.
Pulgarcita responde:
- ¿Que pasa con las funciones?
El libro responde:
- Las funciones fundamentales son:
1.- Función informativa. Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra.
2.- Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos
3.- Función económica. Como empresa necesita obtener beneficio, necesita ser rentable, ¿cómo?: creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores. La publicidad es uno de los grandes motores de la economía porque nuestra sociedad es, en gran medida, una sociedad de bienes de consumo y las empresas necesitan dar a conocer esos productos por lo que no reparan en emplear tremendas inversiones en publicidad (que, en definitiva, acaba pagando el consumidor a través del incremento del valor del producto)
4.- Función creativa: los anuncios publicitarios se han convertido en una vertiente más de la creación artística, especialmente en televisión, donde varios directores de cine han desarrollado una labor creativa muy importante. No obstante, no debemos dejarnos atrapar por el “continente”, vanguardismo en numerosas ocasiones, pero escondiendo, casi siempre, un ideario absolutamente conservador
Pero además, la publicidad busca cumplir en nuestra sociedad una serie de funciones:
a.- Función financiadora: es la publicidad uno de los principales medios de financiación para todos los medios de comunicación. Esta dependencia de la publicidad condiciona en numerosas ocasiones a los propios medios: la televisión es el caso más significativo pero no podemos dejar de lado a la prensa -se maqueta los textos una vez que se distribuye la publicidad del día- o la radio.
b.- Función sustitutiva: La publicidad no presenta sino una representación manipulada de la realidad (Un anuncio de tabaco, por ejemplo, jamás va a presentar la realidad de las consecuencias que puede producir su consumo, buscará plantear otro tipo de asociaciones -placer, conquista, aventura…-, al hecho de fumar)
c.- Función estereotipadora: Se tiende a unificar gustos, hábitos de comportamiento y de vida. Las investigaciones sobre la incidencia de la publicidad en grupos sociales concretos demuestran que no sólo influye en la elección de lo que se compra sino en la interiorización de ideas y pautas de conducta. Es evidente, que además de promocionar productos, la publicidad nos ofrece modelos de vida y referentes culturales.
d.- Función desproblematizadora: El mundo que nos muestra la publicidad rara vez deja de ser un mundo fascinador, sin problemas ni tensiones. Nos ofrece el lado “bello” de la vida al que accederemos gracias al consumo.
Pulgarcida responde:
- ¡Genial, no creía que era tan fantástico!, entonces, en pocas palabras La Publicidad informa, orienta, dirige, persuade y, convence sobre muchos asuntos y casos relacionados con la vida cotidiana; espero que esto nos aclare nuestro camino.
- ¡Genial, no creía que era tan fantástico!, entonces, en pocas palabras La Publicidad informa, orienta, dirige, persuade y, convence sobre muchos asuntos y casos relacionados con la vida cotidiana; espero que esto nos aclare nuestro camino.
Libro responde:
- ¡Muy bien!, por lo tanto, es pervasivo, funcional, interactivo y inclusivo.
- ¡Muy bien!, por lo tanto, es pervasivo, funcional, interactivo y inclusivo.
Pervasivo: Que esta presente y que es percibido por todos, y en todo momento.
Funcional: Cualquier obra o técnica eficazmente adecuada a sus fines.
Interactivo: Toda acción, programa o sistema que permite y estimula la Inter-acción o co-operación de las partes, como el dialogo.
Inclusivo: Que abarca o contiene mucho o todo, o que está implícito.
Así Pulgarcita con su libro camino por el bosque donde los llevaba al pueblo Comunicación.
Continuara…
miércoles, 22 de julio de 2009
Pulgarcita y Publicidad...
Probablemente hayan conocido el cuento de pulgarcita, para los que no lo conocen una explicacion:
Hubo una vez una mujer que quiso tener un hijo y para ello recurrió a una bruja que le entregó una semilla de cebada. La mujer plantó la semilla y poco tiempo después nació de ésta una flor, que al abrirse dejó ver una pequeña muchachita. Por no ser más grande que un dedo pulgar, la mujer decidió llamarla Pulgarcita.
Bueno pulgarcita tiene su amigo sapo llamado Ramón, quien era aficionado a los libros. Ramón un día le regala a pulgarcita un libro que guardaba un secreto de un nuevo mundo, donde esté la llevaria a ser lo que realmente quería ser nuevamente.
El libro se llamaba publicidad. Pulgarcita al empesar hojearlo se preguntaba:
- ¿Qué es la publicidad?
De repente el libro comiensa a moverse solo y sale una vocecita que le dice:
- Muy buenas tardes... !Hace años que no me habrian¡, pero ¿Quien eres tú niña metiche?
Pulgarcita un poco ofendida responde:
- Buenas tardes, mi nombre es pulgarcita y soy tu nueva dueña.
El libro nuevamente comienza a hablar.
-Bueno querida pulgarcita, ¿En qué te puedo ayudar?
Pulgarcita dice:
- Bueno Ramón me dijo que podrias ayudarme a descubrir mi vocación, oye ¿Qué es la Publicidad?
Libro responde:
- Publicidad es una técnica para hacer público un mensaje de algo o alguien, tambien en otras palabras de autores, muy amigos mios:
Hubo una vez una mujer que quiso tener un hijo y para ello recurrió a una bruja que le entregó una semilla de cebada. La mujer plantó la semilla y poco tiempo después nació de ésta una flor, que al abrirse dejó ver una pequeña muchachita. Por no ser más grande que un dedo pulgar, la mujer decidió llamarla Pulgarcita.
Bueno pulgarcita tiene su amigo sapo llamado Ramón, quien era aficionado a los libros. Ramón un día le regala a pulgarcita un libro que guardaba un secreto de un nuevo mundo, donde esté la llevaria a ser lo que realmente quería ser nuevamente.
El libro se llamaba publicidad. Pulgarcita al empesar hojearlo se preguntaba:
- ¿Qué es la publicidad?
De repente el libro comiensa a moverse solo y sale una vocecita que le dice:
- Muy buenas tardes... !Hace años que no me habrian¡, pero ¿Quien eres tú niña metiche?
Pulgarcita un poco ofendida responde:
- Buenas tardes, mi nombre es pulgarcita y soy tu nueva dueña.
El libro nuevamente comienza a hablar.
-Bueno querida pulgarcita, ¿En qué te puedo ayudar?
Pulgarcita dice:
- Bueno Ramón me dijo que podrias ayudarme a descubrir mi vocación, oye ¿Qué es la Publicidad?
Libro responde:
- Publicidad es una técnica para hacer público un mensaje de algo o alguien, tambien en otras palabras de autores, muy amigos mios:
Querido O´Guinn, Allen y Semenik, (autores del libro "Publicidad"), ustedes definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir".- Queridos Kotler y Armstrong, (autores del libro "Fundamentos de Marketing"), definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado".
Queridos Stanton, Walker y Etzel,(autores del libro "Fundamentos de Marketing"), la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el Internet".- También Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas".
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html
Pulgarcita sorprendida, dice:
- Que asombroso libro, ¿Quieres sumarte en mi aventura pra descubrir a la Publicidad?
El libro responde:
-Niña, ¡Estás con el libro correcto!. Lo primero que devemos hacer es ir al publo Comunicación para decifrar el secreto que tiene con Publicidad. Hay podremos hablar con pinocho.
Así Pulgarcita y su libro se prepararan para ir al pueblo Comunicación. Ramón satifecho se despide y espera volver a verlos nuevamente.
Continuara....
Les dejo un ejemplo de un Anuncio Publicitario con la mejor manera de atraernos y persuadirnos a nosotros los consumidores:
Anuncio Publicitario: es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público.
EL MARAVILLOSO MUNDO DE LOS CUENTOS
Queridos Amigos:
Tendré el agrado de presentarles varios cuentos de jóvenes, donde se enfrentaran a diferentes mundo. Es una nueva visión a lo que realmente son cada uno de ellos.
Hablaremos de :
-¿Qué es publicidad?
-Comunicación Publicaría
-Medios Publicitarios
-¿Qué es una agencia publicaría?
En los cuentos lo veremos contados por un cuento inventados, con personajes conocidos.
Espero que les guste.
Tendré el agrado de presentarles varios cuentos de jóvenes, donde se enfrentaran a diferentes mundo. Es una nueva visión a lo que realmente son cada uno de ellos.
Hablaremos de :
-¿Qué es publicidad?
-Comunicación Publicaría
-Medios Publicitarios
-¿Qué es una agencia publicaría?
En los cuentos lo veremos contados por un cuento inventados, con personajes conocidos.
Espero que les guste.
Atentamente,
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